聊城市位于山东省西部，是冀鲁豫交界地区的区域性中心城市，中原经济区东部的核心城市。聊城区位优势明显，被列入中原经济区、京津冀协同发展区、山东省省会城市群经济圈、山东西部经济隆起带，成为国家和省区域发展战略唯一的叠加区。聊城交通便利，纵贯南北的德商高速、京九铁路和横跨东西的青银高速、济聊馆高速、青兰高速、邯济铁路在这里交汇，形成“丰”字型高速公路结构和“十”字型铁路布局。
聊城市作为第三批国家现代农业示范区，经过多年发展，已培植起优质粮食、瓜菜菌、林果、畜牧、水产等主导产业，涵盖上百种产品，是全国重要的农产品生产、加工和出口基地。粮食总产连续6年跨上百亿斤台阶，达到“吨粮市”标准；蔬菜总产达到多万吨，当家品种一应俱全，被命名为“中国蔬菜第一市”；果品年产量万吨；肉蛋奶年产万吨，是肯德基等知名快餐店的原料基地。
近年来，市委、市*府高度重视农产品品牌建设工作，年市委、市*府下发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，年下发《关于建设聊城绿色农产品之都的意见》，对品牌农业和“三品一标”认证工作提出了具体目标，并明确制定了奖励*策，促进了我市以“三品一标”为主体的品牌农业快速发展。截至年底，全市农产品区域公用品牌达到31个。获得省以上名牌产品或驰名、著名商标20个。全市认证“三品一标”农产品个，其中绿色食品个，农产品地理标志31个；基地总面积达到.25万亩，其中绿色食品基地面积.6万亩。绿色食品认证数量连续两年位居全国地级市首位。在浙江大学中国农产品品牌研究中心年度中国农产品区域公用品牌价值评估中，聊城市东阿阿胶、冠县鸭梨、莘县西瓜、莘县香瓜、莘县蘑菇、茌平园铃大枣等6个农产品区域公用品牌总价值达86.84亿元，其中东阿阿胶价值51.48亿元，位列排行榜13位。品牌农业的发展带动了农产品企业自主品牌的壮大，为聊城农产品整体形象提升，为全市农业提质增效和转型升级注入了强劲动力。
聊城在农产品质量安全上走在了全国的前列，为全国积累了经验，创造了典范。我们积极打造优质安全农产品“从聊城田间到市民餐桌”全过程封闭式的直供直销模式，在大中城市高端市场享有良好的声誉，不仅丰富了市民的“菜篮子”，也有力促进了聊城农民增收。我们大力推进农业转型升级，现代农业得到长足发展，培育出一大批质量过硬、市场信誉度高、发展前景好的农产品。同时，也遭遇到牌子不响、市场不大、效益不高的烦恼，好端端的东西硬是上不了高端市场的“大雅之堂”，只能被当成地摊货，时不时还遭遇“卖难”。如何解决这道难题?经过深入调研并学习临沂等地农产品品牌建设经验，我们发现聊城农产品量大质高价不优的关键，是缺少与产品品质相匹配的整体区域品牌形象，大家各自为战，产品知名度低，市场竞争力不强，消费者认同度不高。
找准了病根，我们立即行动，与浙江大学合作编制了《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》。通过综合比较分析，找出了聊城相较于诸多地区更胜一筹的特点和优势，将聊城农产品区域公用品牌名称确定为“聊·胜一筹！”，同时紧紧抓住农产品消费者最为